Sunt câteva variabile care aproximează succesul unui film. Dacă toată lumea este atentă la weekend-ul premierei, puţini vorbesc de al doilea weekend, cel mai bun indicator al unui film de cursă lungă sau, dimpotrivă, al unui eşec financiar. De exemplu, Buzz House: The Movie se lansa acum exact un an şi impresiona cu un total de 249.000 de bilete vândute în primul weekend, un indicator al unei campanii de promovare eficiente. Doar că în al doilea weekend filmul a avut doar 19.000 de spectatori, înregistrând una dintre cele mai vertiginoase scăderi din istorie, de aproape 93%, cel mai bun semn că spectatorii din primul weekend nu s-au grăbit deloc să recomande filmul apropiaţilor.
În Statele Unite ale Americii comportamentul publicului este similar. Cei mai mulţi spectatori umplu sălile de cinema în weekend-ul premierei, dar dacă un film nu generează ceea ce analiştii denumesc "word of mouth" pozitiv, adică dacă primii spectatori nu recomandă filmul, scăderea din al doilea weekend este vertiginoasă. Am scris anul trecut despre Joker: Folie à Deux şi scăderea sa de 82%, cel mai bun semn că sequel-ul cu Joaquin Phoenix şi Lady Gaga urma să devină unul din marile eşecuri de casă ale lui 2024.
Într-o altă grupă se află filmele care au cele mai mici scăderi în al doilea weekend, iar aici trebuie să vorbim despre Sinners. După un debut american de 48 de milioane de dolari, filmul lui Ryan Coogler a încasat 45 de milioane în al doilea weekend, înregistrând astfel o scădere de doar 6%. Trebuie spus că există multe filme care sunt succese de casă incontestabile şi care au o scădere mult mai mare în al doilea weekend. De exemplu, Barbie şi The Super Mario Bros. Movie, filmele cu cele mai mari încasări globale din 2023, au scăzut cu aproximativ 40%, iar analiştii de la Hollywood au etichetat această scădere drept "minusculă". Fără să fie "minusculă", scăderea e categoric onorantă, din moment ce media se situează în jurul lui 60%.
Succesul lui Sinners este cu atât mai notabil cu cât filmul cu Michael B. Jordan este un horror şi de obicei horror-urile au scăderi abrupte în al doilea weekend. Comportamentul diferit al lui Sinners nu este altceva decât rezultatul spectatorilor care au ieşit mulţumiţi din sala de cinema şi au recomandat filmul apropiaţilor sau s-au întors ei înşişi la cinema pentru a revedea Sinners.
Cu toate acestea, Sinners nu este filmul cu cea mai mică scădere în al doilea weekend: Puss in Boots, spin off-ul din 2011 al popularei serii Shrek, a scăzut cu doar 3%. Un alt film recent cu comportament similar este Crazy Rich Asians (2018), care a scăzut în al doilea weekend cu 6,4% şi şi-a adjudecat astfel un loc pe podiumul celor mici scăderi. Alte filme din acest top sunt animaţia Flushed Away (11,7%), Argo (15%), Taken (16,9%) şi Cloudy with a Chance of Meatballs (17,4%).
Sunt şi filme care cresc vertiginos în al doilea weekend, dar imensa majoritate a acestor titluri au fost lansate acum decenii bune, când distribuitorii preferau o altă strategie pentru lansarea premierelor. Pentru că multiplicarea copiilor pe peliculă era costisitoare, un film se lansa pe un număr restrâns de ecrane, iar la cererea publicului distribuitorul realiza noi copii.
Citeşte despre Jaws/Fălci, filmul supranumit "primul blockbuster", dar şi despre strategia de distribuţie înainte ca aşa-numitele "lansări extinse" să fie regula şi nu excepţia.
Câteva filme cu creşteri impresionante în al doilea weekend au fost Little Women (1994, 181%), Rumor Has It (2005, 169%), One Hundred and One Dalmatians (1961, 139%), Grumpy Old Men (1993, 93%), War Horse (2011, 92%), Lady and the Tramp (79%) şi Out of Africa (78%).
